_电视广告的黄金时代一去不返了_新闻中心-晗泰化工

伯乐彩票登陆

欢迎访问南通市晗泰化工伯乐彩票登陆官方网站!

24小时服务热线

0513-88651230

热门关键词:
分散剂 消泡剂 增稠剂
晗泰化工 >> 伯乐彩票登陆 >> 电视广告的黄金时代一去不返了

电视广告的黄金时代一去不返了

  电视广告的黄金时代一去不返了,一掷千金的营销费用再也堆不出当年的销售工业防腐剂奇迹。
  
  宝洁在今年先后两次宣布裁员非生产部门共计5700人,其中就包括了营销推广人员。宝洁方面还强调,大规模裁员在将来仍会继续发生。
  
  虽然这家公司曾号称是“营销界的黄埔军校”,但显然近几年这方面出了问题。三四年前,就在宝洁仍沿用着它所谓“兵马未动,粮草先行”的策略—新产品一旦上市,必先电视广告轰炸加店头促销造势,而如今,一些淘宝网上的小卖家已经在依靠“网络口碑传播”了。人们在网店淘到一些诸如“手工洗发皂”或“护发盐”之类的玩意儿,在论坛讨论或私下交流购物链接。近两年社交媒体的崛起,让熟悉了电视广告阵地战的宝洁有点措手不及。
  
  第一个问题有关利润率—每年100亿美元的广告预算严重影响到了宝洁的利润率。宝洁全球CEO麦睿博放话说:“不能再无限制地提高广告预算”,并表示相对于宝洁之前主要投放的化妆品防腐剂传统媒体,Facebook与谷歌等新媒体更有效。
  
  让我们看看传统广告的钱花在哪里,一场campaign一个月会花费多少钱:一只多次出现在黄金档的30秒电视广告以天计算的价格不低于6位数(10万×30=300万,鉴于宝洁是最大的广告主,我们给它打5折,也就是150万);全案策划以及广告片制作的代理费接近7位数,前提还是没有大牌明星代言(80万);店头促销是一笔可大可小的花费,而且一旦打点不周“失之毫厘”,销售结果会“差之千里”(20万);新品发布活动的公关代理费需要6位数,物料及场地的费用还需要另算(10万)。这样总价就是260万,广告力度及预算报价根据产品的淡旺季会有所波动,但其中占57%之高的电视广告投放费用占比只会多不会少。一方面是因为另一个大头“广告片制作费”较为持续(不出什么“歌星艳照”或“体星受伤”之类意外的话,一条广告片大都可以播大半年,甚至几年),广告投放费则是个无底洞(每个月得付吧)。另一方面,我们只要打开电视机就可以见证宝洁产品的“出镜率”是跨时段、跨频道、跨地区的,固体分散剂价格肯定大大超过一日5万这个数字。考虑到宝洁之前3年10亿打激爽品牌(每个月约275万)且是2005年以前的价格,这个预算实在属于简朴型。都会觉得传统媒体的要价高得离谱,弄得好像宝洁成了电视台的三产似的,钱都归别人了。
  
  如果我们省略几万字(不谈什么LBS啊,APP啊,Groupon啊),只看麦总所说的社交网络传播或搜索引擎营销(SEM),这里有一个例子可以帮助理解:盛世长城广告公司全球CEO凯文·罗伯茨最近谈到他们为一个巧克力客户做的大猩猩篇广告,因为片子非常有意思,就把它传到了YouTube上,结果浏览量很快达到了70万人次,你猜怎么着?干嘛还要把片子放到电视台播出呢?70万人次已经是我们所要的了。省下了一大笔广告投放开支,这就是社交媒体带动聚丙烯酸钠分散剂用户主动搜索或传播的力量。
  
  但花钱的项目仍不少。你总不能指望人们像过去看《还珠格格》插播的洗发水广告一样一天十次八次、一个月上百次地看你的同一部片子吧?况且现在连电视剧也禁广了。不断地上传更有意思的视频是一个挑战,创意也烧钱啊!就像凯文·罗伯茨说:“从媒介购买那里省下的钱会流到创意那里。”
  
  比电视广告更惨的是,你没法保证你花了钱大家就一定会看—这是社交网络与电视广告时代最大的不同,大猩猩有可能碰巧做出了一个聚氧乙烯小热门。但要得到持续的高关注是千金难换的,也许你再做N个大老虎篇、大狮子篇也不顶用,而精益求精的视频制作费用是没有上限的。此外,你需要有个社交网络运营团队24小时地发内容,以及聆听和回复粉丝,如果还要开展一些线上或线下的吸粉活动,专业公关公司通常的报价是每月5万。
  
  比起电视广告来说,新媒体营销无疑更有效、更精准,但要兼具便宜和省力是不可能的。正如北京电通本部长小岛哲郎所说:“这是一个让营销者更加疲惫(tiring)的时代”,再也没有“一本万利”的广告投放渠道。
 

热销产品

分散剂HT-5020
高效分散剂HT-5020为阴离子水溶性共聚物,低泡,帮助润湿分散填充..

分散剂HT-5020

聚氨酯增稠剂HT-820
聚氨酯增稠剂HT-820是一种低气味、不含溶剂的水性非离子缔合型流..

聚氨酯增稠剂HT-820

NXZ消泡剂
NXZ是矿物油疏水气相白炭黑及金属皂类消泡剂,广泛应用与苯丙乳液..

NXZ消泡剂

涂料分散剂HT-5027
涂料分散剂HT-5027一、概述HT-5027是一种广泛用于涂料生产的高分..

涂料分散剂HT-5027

PVC消泡剂
PVC消泡剂是金属皂类消泡剂,广泛用于乳胶、乳液以及水性涂料,P..

PVC消泡剂

增稠剂MS-1
增稠剂MS-1使乳胶漆具有良好的机械稳定性,储藏稳定性和冻融稳定..

增稠剂MS-1

安徽快3走势图 博享彩票官网 安徽快3走势图 爱淘彩票官网 百盈彩票官网 必嬴彩票注册 博享彩票平台 伯爵彩票注册 安徽快3 爱波彩票APP