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碱性防腐剂企业不断地加快品牌延伸的步调

        随着日化行业的竞争愈演愈烈,众多企业为了获取更大的市场占有率和更高的利润纷纷进行品牌延伸,肆无忌惮地无限拉扯着这根“橡皮筋”。然而,急速的扩张似乎并没能给企业带来粉末消泡剂多么骄人的成绩,甚至有些适得其反。定位之父艾里斯曾忠告:“品牌延伸是橡皮筋,你愈伸展一个名称,它就会变得愈脆弱”。多年后的今天,人们似乎忘记了前辈的忠告。据了解,2010年,霸王洗发水受二恶烷风波尚未平息,又部署4。8亿港元投资计划,以千万元代言费邀请甄子丹代言霸王新品——霸王凉茶。但结碱性防腐剂果似乎并不乐观。截至2010年霸王凉涂料消泡剂茶仅收入0。6975亿元,占霸王总收入的4。7%,2011年底,甚至传出霸王凉茶退市的新闻。

  近年来,国内日渐形成了一批较有实力的日化企业,为碱性防腐剂追求更大的油性消泡剂利润空间,企业不断地加快品牌延伸的步调。后起之秀霸王,通过“中草药”概念为企业在竞争激烈的洗发水市场,开辟了一条突围之道。然而,腾飞后的快节奏品牌扩张却似乎让其有点吃不消。“霸王之所以面临这样的困局其实并不难解释,”一位不愿意透露姓名,曾为霸王营销部管理层的碱性防腐剂相关人员分析,“霸王防脱发洗发液是我国防脱发洗发水第一品牌,知名度非常高,消费者一看到霸王的产品名称和广告就会想到洗发液,就会想到防脱发洗发水。这个认知已经是既成的事实,要改粉末消泡剂变消费者头脑的这种观念和想法很难”。
 

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